آزمایش A/B یک تکنیک آماری است که برای مقایسه دو نسخه مختلف از یک محصول یا خدمات استفاده می‌شود تا مشخص شود کدام یک عملکرد بهتری دارد. این کار شامل تقسیم تصادفی یک نمونه از کاربران به دو گروه است: گروه A، که نسخه اصلی محصول به آن‌ها نشان داده شده، و گروه B، که نسخه اصلاح شده محصول به آن‌ها نشان داده شده است. هدف این است که مشخص شود کدام نسخه منجر به نتایج بهتری مانند افزایش فروش یا تعامل بیشتر کاربر می‌شود.